Wystawa „Kwestia kobieca 1550-2025” w MSN rozpoczęła się od darmowych wejść dla wszystkich, zapewnionych przez Audi. Co oznacza taki gest i dlaczego właśnie otwartość instytucji jest tak ważna w relacji z kulturą?

Wspieranie kultury w dużej mierze oznacza jej udostępnianie jak najszerszej publiczności. Dlatego bezpłatne bilety od początku były jednym z priorytetów w naszych rozmowach z zespołem Muzeum Sztuki Nowoczesnej. Zależało nam, by otwarcie było jak najbardziej inkluzywnym doświadczeniem – takim, które od pierwszego kontaktu zachęca do powrotu.

Wierzymy, że możliwość doświadczania kultury przez coraz szerszą publiczność jest warunkiem rozwoju każdego rodzaju sztuki. Jako marka, która projektuje doświadczenia i pracuje z ideą rozwoju, naturalnie myślimy o tym, jak zmniejszać dystans między odbiorcą a światem sztuki.

Czy kultura to dziś dobry partner dla biznesu?

Zdecydowanie tak. Kultura i sztuka to obszary kreatywności, pracy z detalem i emocją – czyli przestrzenie, z którymi współczesne marki chcą być kojarzone. To partnerstwo pozwala tworzyć doświadczenia, które mają znaczenie dla osób o różnych potrzebach.

Jednocześnie marka może wnosić realną wartość społeczną – poprzez mecenat, ale też poprzez budowanie szerszej dostępności do sztuki i kultury. Dla Audi to naturalne, bo design i technologia zawsze funkcjonują w szerszym kontekście kulturowym.

Jakie to uczucie, widzieć, że logo Audi towarzyszy otwarciu najnowocześniejszej instytucji kultury w Polsce?

Takie partnerstwo daje dużo satysfakcji, bo jest efektem wspólnego myślenia o przyszłości – zarówno instytucji kultury, jak i marki. Czujemy wyraźne dopasowanie: nowoczesna, otwarta instytucja spotyka się z progresywną marką, która od lat rozwija design i wyznacza kierunek postępu w swojej dziedzinie. To relacja oparta na wspólnym sposobie patrzenia, a nie tylko obecności.

W kinie MSN przed każdym seansem można oglądać piękny spot, w którym architekt budynku opowiada o wartościach stojących za jego pracą. Jak ważny dla tej współpracy jest właśnie nowy budynek?

Nowy budynek MSN tworzy wyjątkowy kontekst dla obcowania ze sztuką – nie tylko dla oglądania wystaw, ale też dla spotkań i rozmów. Architektura wpływa na tempo i jakość tego doświadczenia,  i to sprzężenie jest nam bardzo bliskie.

Design od lat stanowi jeden z fundamentów Audi. Myślenie o formie jako o doświadczeniu i ponadczasowa stylistyka to elementy DNA marki, dlatego obecność w przestrzeni, która w tak świadomy sposób pracuje z designem, ma dla nas szczególne znaczenie.

Współpraca z Muzeum Sztuki Nowoczesnej w Warszawie to ważny, ale nie jedyny projekt kulturalny Audi. Jakie są inne działania marki na rzecz kultury i sztuki w Polsce?

Współpraca z Muzeum Sztuki Nowoczesnej jest dziś najważniejszym projektem kulturalnym Audi w Polsce, dlatego to na niej skupiamy największą uwagę. Traktujemy ją jako partnerstwo długofalowe, które rozwija się razem z instytucją i jej programem. Równolegle realizujemy wybrane inicjatywy w obszarze wydawniczym czy filmowym, jednak ważniejsza od skali działań jest spójność i realna wartość doświadczenia. Dlatego podchodzimy do tego rodzaju współprac w bardzo selektywny sposób.

Jak zmienia się wizerunek marki takiej jak Audi dzięki zaangażowaniu w kulturę?

Działanie na rzecz kultury to proces, którego efekty wizerunkowe widać w dłuższej perspektywie. Dziś jest jeszcze za wcześnie, by mówić o zmianach wizerunkowych – takie partnerstwa naturalnie pracują w czasie. Liczymy na to, że nasza obecność w obszarze kultury będzie popularyzować bliski nam sposób postrzegania Audi – jako marki, która łączy technologię, design i wrażliwość na doświadczenie.

Czy Audi będzie prowadzić działania edukacyjne skierowane do młodszej publiczności wraz z MSN?

Program wokół wystaw MSN obejmuje bardzo szeroki zakres działań edukacyjnych i dialogowych. Na tym etapie naszym priorytetem jest rozwijanie partnerstwa i projektów wokół wystaw. To naturalny pierwszy krok – zanim pojawią się kolejne formaty skierowane do konkretnych grup odbiorców.